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充滿意淫色彩的Tuborg系列廣告
作者:    來源:中國設計之窗   :

平面廣告像是包裝的孿生兄弟。 

他們確實也在許多方面具有相通性和關聯性。 

從大方向上說,平面廣告和包裝都是商品達到目標市場的有效手段。一切設計要素都應該為品牌推廣和提高銷售的目的服務。 

與某些包裝設計類似,一些平面廣告也充滿了奇異的想象,但是結果卻未必令人滿意。保加利亞廣告公司貴族平面創意工作室(Noble Graphics Creative Studio)為TUBORG啤酒設計的系列廣告就是這樣一個例子。 

這組系列廣告包括了六幅平面設計圖像,以Party為主題,以玻璃啤酒瓶特有的綠色為主色調,以玻璃啤酒瓶為主角并加以擬人化。六幅廣告的主題分別是:單身聚會(Bachelor Party)、海灘聚會(Beach Party)、男同性戀聚會(Gay Party)、嘻哈聚會(Hip-Hop Party)、裸體聚會(Naked Party)和懷舊聚會(Retro Party)。設計者圍繞著每一個主題對畫面進行設計,應該說都準確地表達了設計者的意圖。 

   


在以“單身聚會(Bachelor Party)”為主題的廣告中,7瓶啤酒微微傾斜著,似是已經不勝酒力的飲者,而畫面中央的一瓶啤酒“光著身子”,瓶體里升騰著汽泡,瓶體上凝結著露珠,標簽和瓶蓋散落在腳下,仿佛是一個淌著汗水的勁舞者,暗示出單身聚會上的狂熱氣氛;




“海灘聚會(Beach Party)”里,5瓶啤酒懶散躺在一個透明的玻璃碗里,象征著在沙灘上悠閑地曬著日光浴的人們;



“男同性戀聚會(Gay Party)”主題廣告中有7瓶啤酒,前景中結成三對,最后一支啤酒向畫面外傾斜著。畫面上所有的酒標都倒貼著,甚至畫面左下角的TUBORG的字樣也是倒置的,一些酒瓶上的頸標好故意斜貼,整個畫面都暗示著男同性戀人群的性倒錯;



“嘻哈聚會(Hip-Hop Party)”中只有三瓶啤酒,共同的特點是瓶口的易拉環揚起,瓶身上的酒標幾欲滑脫,前景的二支啤酒呈八字形,背影的光影烘托出旋轉的氣氛,讓人聯想起“嘻哈少年”不羈的舞姿;



“裸體聚會(Naked Party)”中的啤酒有9支之多,但所有的酒瓶均直直地立著,彼此間也保持著某種距離,每瓶啤酒都沒有任何標志:沒有瓶蓋、沒有瓶標,只有玻璃瓶和冒泡的啤酒。在這9瓶啤酒中,兩瓶處于黃金位置(左右各1/3)的啤酒在瓶口處有隆起的泡沫,而其他啤酒則在瓶頸處充滿著泡沫,像一個個躁動著但又努力壓抑著自己欲望的男女;



“懷舊聚會(Retro Party)”中也有較多的“人物”,這些TUBORG啤酒有著不同的瓶簽、頸標和封口,像是一群六七十年代的人聚在一起回憶著逝去的時光…… 

從單個廣告上看,除了“海灘聚會”略顯牽強之外,其他廣告都準確地把握了主題。但這組系列廣告依然被業內人士普遍認為是失敗的。原因在于這組廣告只是迎合了設計的小主題:“除了表達TUBORG啤酒適用于所有聚會外,這六幅廣告還傳達了些什么?所有的啤酒都適合于聚會,而在這組廣告中,關于TUBORG啤酒的特點,一點沒有。” 很多設計師也對整組廣告的色彩提出疑問,認為廣告的綠色顯得詭異邪惡,甚至有人說這是聚會么?像是一個個謀殺現場。

我個人認為這組廣告非常具有東歐國家的特點,充分表現了今天東歐國家的張揚、輕狂和浮躁。很難想象歐洲老牌啤酒,比如喜力和嘉士伯會選用如此敏感的主題。  時尚的東西往往缺乏內涵。無論是包裝還是廣告,過于強調時尚,往往適得其反,畢竟稱得上品牌的東西,都是歷史的積淀。 

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編輯:保才  

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